杏彩体育注册戛纳幼狮伯乐大讲堂 梁伟丰：广告业的五光十色只是偶尔暗淡无光才是常态本期《戛纳幼狮伯乐大讲堂》，我们邀请到的是——梁伟丰Leong，BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官。
在担任BBDO大中华区主席兼首席创意官前，Leong曾任职于亚洲各大广告公司。这些工作经历造就了他对广告的独特见解， 并一路斩获了诸多国际奖项，名列2005年的《50位亚洲最具影响力的创意人》榜单。
Leong自2006年担任BBDO大中华区的创意掌舵人后，公司就成为《Campaign媒介年度奖》颁奖典礼上的常胜军，更凭着多个实效奖的佳绩，登上由WARC世界广告研究中心在2014年所发布的“全球100家最佳广告代理商榜单”的第7位。
在2018年，BBDO 大中华区更一举拿下WARC世界广告研究中心在“实效社交战略”类别的全场大奖——开启了大中华区广告公司拿下WARC全场大奖的首例。Leong个人也获得了《Campaign媒介年度奖》在2018年颁发的“大中华区年度创意人”奖。
除了广告人的身份之外，Leong也同时拥有音乐人的身份，常为许多著名歌手写歌。合作过的歌手包括刘德华、阿杜、林俊杰、品冠、张杰、许如芸、陈小春、陈洁仪、彭羚、郑中基等。
另外有一点，我觉得戛纳做得特别好的，就是对于全球创意文化的包容性和尊重。说实话，有很多创意广告节，因为评审团成员的单一性，所以容易偏向某一个区域，从而无法去理解和欣赏来自其他区域的创意作品，而戛纳创意节的评审团相对来说比较丰富，会照顾到区域的多元性，从而可以对来自全球不同文化背景的创意作品有更大的理解和尊重。这是我觉得戛纳做得非常好的一点，值得很多一些广告奖去学习。
两点，先是把逻辑检查好，然后是把讲稿练习练习再练习。逻辑检查就是，你这个创意的出发点到底是怎么样的，你要解决什么问题，你要对谁说话……把这些逻辑一二再地检查检查检查。检查完了之后，既然是提案一定会有一些讲稿，这真的是没有什么偏门技巧的，就是练习练习再练习。
广告创意要不断地去打磨、推敲，尤其是我们现在要用数据进行科学化地推理，才可以验证这个广告是不是可以打动人。而音乐相对来说就没有这样的一个公式，因为你很难说，人家喜欢的音乐必须有这几个音调。所以音乐有时候反而它是要靠直觉。
对我来说，这两个东西其实起了一个互补的作用。当我做广告做得太过理性的时候，理性到做出来的东西虽然是对的，可是没办法感动别人、打动别人的时候，我就会启动音乐的那种直觉。就是说，我先不管数据如何，我先管我如果没有参加过这个讨论，我看这个广告第一感觉是怎么样。所以音乐会每次提醒我，东西做出来都是要打动别人的，不要忘记这个打动别人的直觉。
与此同时，做广告又会影响到我做音乐的方式。音乐人很多时候是靠自己的直觉把歌曲做出来，因为我有广告人的背景，所以我就会想，我在做这个歌曲的时候，如果找一个填词老师来填的话，我要给他什么主题，这一个主题在给导演拍MV的时候，它可以发展成怎么样的故事，可以在什么地方传播等等。所以我觉得我这两个身份其实是互补的，我本身觉得还蛮享受的。杏彩平台登录
我觉得一定要有一个足够强大和够韧性的心态，要把自己的心态做成像弹簧一样，当别人把你压得越低的时候你就要弹得越高。千万不要有一颗脆弱的玻璃心，因为其实所谓的广告行业就是要提出各种创意，而创意的产生过程难免会面对不同人的质疑和挑战。如果是有这一颗玻璃心这么脆弱的话，动不动就自我怀疑，动不动就觉得老是没有人理解你的话，那做这一行一定会很辛苦的，所以我觉得最重要的心态就是够强大，够韧性，像一个弹簧一样。
一定要想清楚我们是为什么加入这个行业。很多人都会说，我喜欢广告，所以我加入广告行业，如果照这样的逻辑的话，那喜欢喝酒不就要做酒保了？喜欢吃面不就是要去卖面了？我觉得只是因为喜欢广告所以加入广告行业，其实这个想法，我承认现在对我来说是蛮危险的。因为广告圈的确容易给人一种五光十色的感觉，但那些是我们这些广告人所包装起来的，不要忘了，包装就是我们的强项。
当你因为这些五光十色，这些风光入行了之后，你会发现，这个所谓的五光十色其实只是偶尔，暗淡无光才是常态。什么叫暗淡无光？就是你会有各种状况要解决，你会有各种委屈要去消化，甚至最基本的你各种个人的时间和空间都会被没收等等。
所以如果不想清楚自己入行的理由和动机，就是我为什么要入这一行，我到底想从这一行做到什么，拿到什么。如果这些理由不想清楚的话，在这种暗淡无光必然常态的过程中，其实人很容易就会失去动力，到最后郁郁寡欢地被下车了。所以，简单一点的一个建议就是，真的要想清楚再入行。
还有一点，一定要记得不管你做了多少年，杏彩体育官网它不代表你明天可以做得好。所以一定要记得是多看、多听、多学、多想，这八个字。